中国在上届北京冬奥会主场创下最佳成绩，但今年米兰冬奥会赛程过半，中国队才刚完成金牌零的突破。与赛场成绩的低迷形成对比的是，中国互联网上出现对“赢”的新阐释，还形成一套中国技术、品牌、文化元素在赛场之外“赢麻了”的叙事。

截至星期三（2月18日）傍晚，中国代表团在本届冬奥会上仅取得三枚银牌、三枚铜牌，在奖牌榜上排名第19位。星期三晚，中国运动员苏翊鸣、徐梦桃先后在单板滑雪男子坡面障碍技巧赛、自由式滑雪女子空中技巧决赛中夺冠，将中国队的奖牌榜排名提升至14位，但整体成绩仍落后于上届的9金4银2铜。

尽管赛场前半程表现欠佳，中国舆论场今年罕见未给运动员施压，反而是淡化奖牌压力。苏翊鸣在单板大跳台项目摘得铜牌后，官方媒体评论“这枚铜牌，或许比金牌更重”。

星期二（17日）获得本届冬奥会第二枚银牌的谷爱凌，在被问到是“赢得两枚银牌，还是丢掉两枚金牌”时，直接回应“这种想法很荒谬”。不少中国网民也表达支持，认为“无论拿什么牌都是为国争光”。

中国央视新闻则是在评论中重新定义“赢”，称赢有时候意味着战胜并排的对手，但“更多时候意味着战胜自己”。对此，中国网民评论称：“虽然没得金牌，但是我们赢了”，“我们就没输过”。

云南网络广播电视台则公布一段2022年中国冰壶运动员夺冠的视频。一部分网民调侃“2022年的比赛赢在2026年”，也有人感慨“咱们一定要赢吗”。

在官媒对“赢”的解释之外，中国网民还总结出多种“赢法”。例如这届的奖牌没有北京奥运会结实，美国记者背北京冬奥会背包、德国记者戴四年前的丝绒帽等等。

围绕“赢”的叙事，也从体育本身扩展至赛场之外。英文的《中国日报》星期一（16日）一则报道，就以米兰的泡泡玛特门店为切入点，称“中国流行偶像征服2026年冬奥会”。

新华社的报道则聚焦中国技术和文化在本届冬奥会“大放异彩”。例如，国际奥委会基于阿里千问大模型打造了首个官方大模型，中国品牌TCL为场馆提供智能基础设施，“为全球体育注入新活力”。冬奥会中国馆展示的剪纸、糖艺制作等，也吸引许多国际游客和当地居民。

体育赛事激发爱国动能减弱
旅居台湾的时事评论人徐全接受《联合早报》采访时说，东亚社会因历史原因向来重视体育赛事，但举国体制近年来也受到不少反思与批评。官方此时再以国家意识形态包装体育赛事，同样可能受到批判。

但与此同时，他指出，金牌情结的惯性依然存在，这就使得舆论呈现出一种“动态的平衡”：“拿到金牌，就侧重金牌的荣耀；拿不到金牌，就强调奖牌同样宝贵”。

徐全也观察到，体育竞技赛事所能激发的爱国主义动能已有所削减。一方面，中国民众更能用平常心看待体育赛事；另一方面，当赛场上成绩不好时，舆论便将注意力转向赛场之外，通过技术、品牌或文化议题重新激发大众的民族自豪感。

不过，徐全认为，中国品牌走向海外、扩大知名度，本质上是国际贸易与全球化进程中的自然现象，是互惠交易的结果，并非“谁恩赐谁”。“这种经济活动未必要上升到民族主义层面，更谈不上所谓‘赢麻了’。”

赢就完了

金牌得了又如何呢

感谢分享

春晚和这个都没看

我甚至都不知道啥时候开幕的

反正，正反都是赢麻了

已经不关注这些东西了，

哈哈哈，苏系国家这套官方专业豢养的运动员现在还有几个项目可以拿得出手？！
哦，反正不影响赢、双赢、天天赢、一直赢就得了，但是这钱基本上得斗升小民出。

赢别人是赢，赢不了别人赢自己也是赢，啥也赢不了尽力就是赢，反正就是赢

感谢分享

中或赢

感谢分享

横竖都是赢

角度新奇的赢麻了

不以赢小而不麻

赢不赢都与我无关

韩国嘲笑中国队得不到金牌， 被打脸了， 这样的新闻也能上热搜，  反正各个角度都能赢

感谢分享

感谢分享

这年头谁能还管住冬奥会啊？你吗？

感谢分享

关我屁事......

当年苏联红军也是各种赢，，，当年小日本也是各种赢，小日本还有本书《日本可以说不》。。一个在抖阴上说1967年—1980年没有春节假期都会被封号的地界，当然必须是：秦始皇艹自己--赢上赢

谢谢坛友分享